Индекс привлекательности
Согласно свежей статистике, 91% россиян, родившихся в этом веке, мечтают о собственном деревенском доме. Во ВЦИОМ подсчитали, что индекс привлекательности загородной жизни среди представителей поколения Z достиг рекордных 83 пунктов из 100. При этом всё больше зумеров свою мечту не просто лелеют, но и сбывают: доля покупателей до 30 лет в загородном сегменте с каждым годом растет.
Аналитики ВЦИОМ связывают рост интереса молодежи к сельской жизни как с экономическими, так и с социокультурными факторами. К первым относятся дороговизна недвижимости в городах и высокие ставки по ипотеке. Ко вторым – растущая популярность эстетики деревенского быта, романтизация неспешного ритма жизни, гармонии с природой, тихого уюта и комфорта.
Чтобы глубже понять мотивы современной молодежи, которая неожиданно стала предпочитать продвинутым мегаполисам тихое захолустье, рассмотрим эти факторы подробнее.
Ипотека как обуза
В нулевых и даже еще в десятых годах нашего века покупка квартиры в ипотеку воспринималась как ответственный шаг навстречу взрослой жизни. Но время прошло, и условия по кредитам стали заметно жестче, а цены на новостройки взлетели до небес. Поэтому нынешние двадцатилетние видят в ипотеке не возможность улучшить жилищные условия, а бремя, которое лишит их молодости.
Как бы ни обвиняли постмиллениалов, выросших со смартфоном в руке, в оторванности от реалий – считать они умеют. Они понимают, что, став заемщиками, будут отдавать даже за скромное жилье львиную долю своих доходов и в итоге переплатят банку в три-четыре раза. Они видят, как их родители годами погашают ипотеку, отказывая себе в отдыхе, и задаются вопросом: «Зачем мне бетонная клетка за 10 миллионов, если я буду рабом банка до пенсии?»
Лучше купить развалюху в лесу, но быть свободным, решают зумеры. И вообще-то их можно понять. Во времена СССР квартиру можно было получить просто так, в 2000-х – купить, затянув поясок. А сейчас это часто выглядит как способ променять свое будущее на квадратные метры. И молодые говорят этому твердое «нет».
Жизнь ради себя
И тут на сцену выходят они – старые, заброшенные участки. Те самые, с садовыми домиками, покосившимися заборами и туалетом на улице. И всё же там есть крыша над головой, газ в баллоне и вода в колодце. И еще – огородик, пусть даже запущенный.
Что делают зумеры, которые категорически не приемлют ипотеку? Они находят участки за несколько сотен тысяч рублей и покупают их – иногда в складчину с партнером или друзьями. В городе этой суммы не хватит даже на первый взнос за парковочное место. А тут целый дом, да еще с землей! Да, там нужно приложить руки, зато над тобой не висит дамоклов меч ежемесячного платежа.
Для людей старшего возраста приобрести такой объект – всё равно что расписаться в бедности. Но молодые мыслят иными категориями. Они не берут кредиты (максимум – небольшой заем, который можно «без напряга» погасить за пару лет), а просто покупают дачу. Это чувство собственности, не отягощенное залогом, становится для них настоящим кайфом.
Эстетика релакса
В отличие от своих родителей и тем более бабушек-дедушек, зумеры не стремятся превратить свои дачи в места для выращивания картошки. Они везут в деревню не грабли и лопаты, а… вайб. Делают ламповый ремонт, используя дешевые материалы и много светлой краски. Покупают винтажную мебель, которую сами реставрируют. Украшают помещения гирляндами, поделками и макраме. И вот уже «бабушкин вариант» выглядит как картинка из интернета!
Всё это делается в рамках той самой сельской эстетики, о которой упоминалось выше и которую молодежь знает как коттеджкор (от англ. cottage – «деревенский дом» и core – «суть»). В приложении Pinterest, созданном для обмена творческими идеями, по запросу cottagecore можно найти тысячи тематических постов со всего мира. На фото и видео – дома, увитые плющом, беседки с фонариками, поделки из дерева и ракушек, выпечка, разложенная на старинных сервизах, домашние питомцы, нежащиеся на травке.
Значительная часть пользователей сервиса, его главные трендсеттеры и амбассадоры – люди, не достигшие 30-летия. Они не только делятся примерами своего вдохновения, но и учат сверстников, как отличить «коттеджкорную» избу от «бабояжной». Пример таких советов: «Наиболее трушный коттеджкор получается в избах с печкой, а если рядом еще и речка, вы – настоящий коттеджкорщик. Никаких прополок и ухода за скотом – у вас в расписании только релакс».
Удаленка равно свобода
Неотъемлемой частью обустройства дачи для цифровых аборигенов становится проведение интернета. Они обустраивают рабочее место у окна с видом на яблони и работают удаленно. Многие зумеры начали свой профессиональный путь в период локдауна, поэтому искренне не понимают: если можно работать на своем ноутбуке, зачем ездить в офис?
Юноши и девушки считают, что город высасывает энергию. Им надоели пробки на дорогах, час пик в метро, «человейники», где слышен каждый чих соседей. В деревне они находят ментальное здоровье. Они не думают о стрессе и кредитах, и это освобождает огромный ресурс в голове для творчества, для жизни, для себя любимого.
Это племя не гонится за гигантизмом. Ему не нужны хоромы в 200 квадратов – достаточно маленького теплого домика и стабильного Wi-Fi. Молодые переосмыслили понятие успешности. В их картине мира успех – это не когда у тебя дорогая квартира и вечная круговерть, а когда у тебя есть веранда для чаепитий и время любоваться закатом.
От жилья до контента
По сути, зумеры инициировали «перепрошивку» русской деревни и вдохнули новую действительность в умирающие садоводства. Теперь это не место изматывающего труда на грядках, а пространство для гармоничной жизни. И пусть вклад юношества в переосмысление сельской жизни пока невелик – лиха беда начало!
У нового тренда есть все шансы на развитие, ведь ценности молодежи реально изменились. Зумеры изо всех сил стремятся к автономии, не особо доверяя банкам, корпорациям и государству в целом. Маленькая дача становится их крепостью, способом сказать системе: «Вы можете и дальше поднимать цены на жилье, но мы найдем выход. Мы будем счастливы без ваших новостроек».
Дача – это не только решение жилищного вопроса. Молодежь воспринимает ее как место отдыха от технологий и восстановления эмоционального равновесия. А еще это ностальгия по детству. Дача ассоциируется с воспоминаниями о летних днях у бабушки, что придает ей уют и аутентичность. Кроме того, восстановление старой усадьбы – это способ самовыражения, создания оригинального интерьера и уникального контента.
Таким образом, дача для зумеров – не просто участок земли, а сложный микс из прагматичного подхода к жилью, стремления к гармонии, самореализации и единения с природой. Этот тренд отражает запрос поколения на осознанный и сбалансированный образ жизни.
