«Круглый» бизнес

История боулинга в нашей стране исчисляется всего несколькими годами, в то время как в США и Европе – многими десятилетиями. В России этот вид спорта и способ организации досуга начал развиваться лишь в 1997 году. Конечно, основная роль в популяризации новинки принадлежит Москве и Петербургу. Именно в двух столицах сегодня сосредоточены главные развлекательные комплексы, в которых часто присутствует боулинг. По данным компании Brunswick Bowling&Billiards Corp. Russia (российское представительство крупнейшего производителя оборудования для боулинга), в конце 2004 года количество дорожек в российских городах составляло 2 100. В одной только Москве сегодня около 100 клубов, в Петербурге – почти 30 (см. таблицу), а в целом по стране (не считая столиц) – еще 150.

Между тем, несмотря на постоянно растущий интерес к боулингу со стороны петербуржцев, темпы открытия в городе новых клубов начали снижаться.

Дорожка для инвесторов

Наиболее динамично этот вид развлечения развивается в городах-миллионниках. Как рассказала менеджер Федерации спортивного боулинга России Белла Петросова, по пять и более боулинг-клубов работают в Екатеринбурге, Краснодаре, Смоленске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Ростове-на-Дону, Самаре, Тольятти и Челябинске.

Тем не менее, пальма первенства в открытии крупнейшего боулинг-клуба по праву принадлежит Северной столице. В 2004 году развлекательный центр «Боулинг Сити» (4 500 кв. м) в торговом комплексе «Сенная» на улице Ефимова предложил любителям этой игры 36 дорожек. Объем инвестиций выглядит внушительно для сферы развлечения и досуга – $3 млн. Однако специалисты не считают подобную цифру предельной. Боулинг требует больших площадей, немало стоит и профессиональное оборудование. Поэтому открытие объекта общей площадью от 2 000 кв. м может обойтись инвестору в $2-5 млн. При сроках окупаемости – от 3 лет.

Как правило, данные о прибыли и даже собственнике заведения руководители боулинг-центров не разглашают. Нередко это связано с тем, что клубы с небольшим числом дорожек (до 10) являются непрофильным бизнесом для их владельцев.

По собственным оценкам двух крупнейших операторов города («Лидер» и «Боулинг Сити»), максимальная проходимость одного центра для игры в боулинг составляет 50-60 тыс. человек в месяц. При этом около 20% дохода приносит организация мероприятий – как закрытых вечеринок, так и спортивных состязаний.

Наиболее активно в Петербурге развивается корпоративный боулинг. В неформальной обстановке развлекательного центра организуются турниры среди представителей средств массовой информации, страховых и IT-компаний, рекламных агентств. Нередко в боулинг-клубы поступают заказы на проведение праздников. «Это происходит все чаще. Во-первых, благодаря росту популярности боулинга в нашей стране и, в частности, Петербурге. Во-вторых, набирает обороты цивилизованный корпоративный отдых», – делится Денис Гордин, управляющий клубом «Шаровня», в состав которого входит «Космический боулинг».

Боулинг в составе развлекательного комплекса – центр внимания и «основное блюдо» для посетителей. Основное, но не единственное. Поэтому в таких центрах уделяют внимание традиционным клубным развлечениям. Так, бильярдные столы, а то и целые залы присутствуют почти в каждом петербургском боулинг-клубе. Нередко организуются танцевальные площадки, залы игровых автоматов и детские аттракционы.

Выгодные альянсы

Основные условия, предъявляемые к помещению под боулинг-клуб – достойный адрес, большие площади, удобное расположение инженерных и коммуникационных сетей. При выборе места кроме стандартных требований (близость крупных дорожных магистралей, станций метро, наличие вместительной парковки) учитывается престижность района. «Дорогой» во всех отношениях посетитель куда попало не пойдет. Навряд ли будет пользоваться успехом боулинг-клуб в Уткиной Заводи по соседству с племенным заводом. Может быть, строительство кольцевой автодороги и открытие Большого Обуховского (вантового) моста положительно отразилось на дорожной инфраструктуре. Однако близость фермы все новые плюсы сводит на нет.

Для организации боулинга нужны не просто помещения с большим метражом. Необходимо принимать во внимание архитектурные и технологические особенности данного объекта. Например, часть оборудования находится под полом и за стенами; а классическое расположение всех дорожек – параллельно друг другу. Арендовать, а тем более строить отдельно стоящее здание слишком накладно. Ремонт с возможной заменой коммуникаций сильно ударит по бюджету. Все эти обстоятельства приводят к тому, что при выборе площадей под боулинг предпочтение отдается большим торгово-развлекательным центрам (такие торговые комплексы в невыгодном месте не построят).

Высокий уровень обслуживания, качество и разнообразие услуг привлекут людей в возрасте 18-45 лет с уровнем достатка не ниже среднего (именно они составляют подавляющее большинство посетителей боулинга). Кроме того, на вновь строящемся объекте еще на этапе проектных решений удастся учесть все требования к организации боулинг-клуба.

На практике так и выходит – при возведении торгового центра девелопер приглашает оператора или рассматривает заявки от желающих. В результате появляются успешные альянсы, вроде «Боулинг Сити» с комплексом «Сенная», «Космик» - «Норд», Golden strike - «Гулливер», «Планета-Боулинг» - «Меркурий». В четвертом квартале будущего года в молле «Питер Радуга» на проспекте Космонавтов (рядом с СКК и Московским парком Победы) откроется новый клуб. Его площадь составит почти 2 500 кв. м. Оператор уже известен, но пока его название не разглашается. Кстати, это на сегодня единственный боулинг-клуб, заявивший о своем выходе на рынок в следующем году.

Своеобразным исключением стало соседство (расположены по одному адресу) давно работающего боулинг-клуба в развлекательном комплексе «Лидер» и открывающегося торгового центра «Гранд Каньон». В данном случае девелопер рассчитывает на уже сформированные из постоянных посетителей «Лидера» потоки обеспеченных клиентов.

Вслед за торгово-развлекательными комплексами по привлекательности следуют помещения при гостиницах и офисных центрах. Подобную дислокацию избрали: «Акватория» - при одноименном бизнес-центре, «Шаровая молния» - в  гостинице «Прибалтийская», «Страйк» - в Ленинградском дворце молодежи, «Фарватер» - в здании Морского вокзала, Highway 66 - при отеле «Москва», «Б-52» - в деловом комплексе «Петровский форт» по соседству с гостиницей «Санкт-Петербург».

В случае открытия боулинга за пределами города этот вид развлечения теряет свою самостоятельность и переходит в ранг дополнительных услуг по организации досуга. Пока единичными примерами остаются четыре игровые дорожки при элитном коттеджном комплексе «Кантри клуб» (пос. Репино) и шесть дорожек в мотеле «Ольгино». В году уходящем ожидалось, что боулинг-клуб откроется в развлекательном комплексе горнолыжного курорта «Красное Озеро» (пос. Коробицыно, Ленинградская обл.), но в силу разных причин проект не был реализован.

Уравненная конкуренция

Стоимость часа игры в боулинг-клубах Петербурга примерно одинакова и в зависимости от времени суток и дня недели составляет от 300 до 990 рублей. Как правило, сеанс длится не более 1–1,5 часов. Дешевле всего игра обойдется с понедельника по четверг до 18 часов (несколько заведений опускают планку до 200 руб.). Практически разорительным покажется проведение досуга в боулинге с вечера пятницы по воскресенье, а также в праздничные дни. Правда, стоит учитывать, что одновременно играют несколько человек, а значит, чек можно будет оплатить вскладчину. Управляющие боулингами стараются сформировать постоянную клиентскую базу. Для этого в клубах вводят различные скидки (для школьников, студентов, спортсменов) и разрабатывают схемы дисконтных карт.

Участники рынка сходятся во мнении, что рынок боулинга в Петербурге близок к насыщению. Вроде как есть около 30 клубов с 260 дорожками – и достаточно. Аргументируя данный тезис, специалисты приводят два основных довода. Первый – очередей в заведениях почти не бывает. «Наш принцип – не бронировать дорожки, но даже если создается очередь, время ожидания не превышает 20 минут», - утверждает управляющий боулингом «Лидер» Денис Зубков. Вторая причина заключается в том, что клубы размещены относительно равномерно по всем районам города.

Управляющие подобными заведениями утверждают, что конкуренции они практически не испытывают. Так «Космическому боулингу» вовсе не мешает соседство «Страйка» и «Б-52». А «Лидер» нисколько не смущен недавним открытием «Космика».

Однако нельзя забывать о том, что постоянных игроков в боулинг не очень много (по сравнению, например, с любителями бильярда). Да и развлечение это не из дешевых. Качество обслуживания в петербургских заведениях примерно одинаковое. С увеличением числа боулинг-клубов обострится конкуренция, а значит, клубам неизбежно придется понизить расценки (кстати, стоимость часа игры не менялась с 2000 г.). Стремление владельцев клубов сохранить свои позиции легко объяснить. Заведения наиболее активно открывались в последние несколько лет и, следовательно, еще не перешагнули порог окупаемости.

С мнением местных владельцев боулинг-клубов не согласны представители московского оператора «Космик». Открыв первый клуб в торговом комплексе «Норд», компания объявила о намерении развивать в Северной столице свою сеть. Хотя петербургские боулинг-операторы убеждены, что от своих планов москвичи решили пока отказаться, директор отдела маркетинга сети боулинг-центров «Космик» Валерия Масленникова сообщила об открытии в ближайшие три года еще нескольких центров в городе на Неве.

Эксперты рынка уверены, что у боулинга в России большие перспективы. Если этим надеждам суждено сбыться, посещение боулинг-центров станет более доступным удовольствием. На это в свою очередь рассчитывают петербургские обыватели, уже полюбившие модное развлечение.

Некоторые действующие боулинг-клубы Санкт-Петербурга*

* по данным компаний

Справка

В Петербурге устанавливается оборудование для боулинга четырех мировых производителей: Brunswick, AMF, Daсos, Xima.

Длина дорожки для игры в боулинг – 18,228 м. Стоимость – до $45 тыс.

Ежегодные затраты на обслуживание одной дорожки могут достигать $1 000.

Срок эксплуатации дорожек составляет 10-15 лет.

Текст: Анастасия Рублева