10 место
«Логотип надо менять только тогда, когда он уж очень страшный и непонятный».
Автор: Игорь Манн, консультант по маркетингу.
Комментарий «БН.ру»:
Игорь Манн, в прошлом – директор по маркетингу в известных компаниях Alcatel, «Арктел» и «Миан», а ныне издатель и консультант по маркетингу, автор бестселлера «Маркетинг на 100%» в минувшем 2009 году выпустил новую книгу под красноречивым названием «Без бюджета». Всего за 9 000 рублей (это – цена книги) отечественные маркетологи имеют возможность обрести бесценный интеллектуальный набор – 57 приемов «клиентоориентированного маркетинга», позволяющие развивать бизнес вообще без бюджета.
Основной тренд современного маркетинга, по мнению автора, это «маркетинг без бюджета». Главный урок кризиса в том и состоит, полагает Игорь Манн, что он уничтожил иллюзию, что маркетинг есть «магический танец с потрясыванием руками, красивые картинки и большие бюджеты». Обидно, но столь ценная книга явно запоздала. Сбербанк России уже потратил на реорганизацию филиалов и ребрендинг, в том числе и на изменение логотипа, 20 млрд рублей. Автору имело смысл лично направить один экземпляр Герману Грефу.
9 место
«Бесплатно сдам комнату в большой двухкомнатной квартире в центре Парижа студентке со свободными взглядами. Прилагать свое описание и фото» (рекламное объявление).
Автор: Давид, 27 лет, менеджер в крупной автомобильной компании.
Комментарий «БН.ру»:
Секс в обмен на жилье – такова новейшая, посткризисная тенденция развития квартирного рынка Парижа. На французских сайтах аренды жилья подобные рекламные объявления с указанием вместо цены «contre services» появляются все чаще: цены на жилье в Париже странным образом растут. Формально проституция во Франции не запрещена, однако владельцев сайтов все же можно привлечь к ответственности по закону о сутенерстве. Однако практически отследить все подобные предложения и доказать факт проституции почти невозможно. Интересно другое: спрос на этом сексуальном рынке жилья впятеро превышает предложение.
Для аналитиков рынка недвижимости, безусловно, отдельный интерес представляет способ расчета «цены» аренды жилья в подобных случаях. В качестве базовой цены для расчета служит месячная рыночная цена аренды квартиры-аналога, из которой вычитается стоимость сексуальных услуг по договору. Тем самым, в качестве ценообразующего фактора на рынке жилья реально используется рыночная почасовая стоимость секса в Париже. А в качестве корректирующих факторов итоговой цены выступают предпочтения клиента.
8 место
«Те, кто «против» (строительства «Охта центра» - ред.), могут покупать бензин у «Лукойла», а те, кто «за» - на заправках «Газпром-нефти».
Автор: Сергей Куприянов, официальный представитель «Газпрома».
Комментарий «БН.ру»:
Не очень корректное предложение, если учесть тот факт, что владельцем петербургского футбольного клуба «Зенит» является компания «Газпром-нефть», а владельцем московского футбольного клуба «Спартак» - компания «Лукойл». Впрочем, доказать, что истинные фанаты «Зенита» никогда не покупают вражеский бензин, чрезвычайно трудно. Узнать же мнение болельщиков о будущей башне куда проще, это можно сделать «методом вече» на любом домашнем футбольном матче.
В своем выступлении в эфире радиостанции «Эхо Москвы» г-н Куприянов сделал оппонентам башни еще один «ход конем». Отныне они должны знать, что башня должна строиться именно пятиугольная и именно в этом месте, поскольку именно здесь располагалась разрушенная Петром I шведская крепость Ниеншанц, имевшая ровно пять бастионов, выстроенных в форме звезды.
Отдавая должно историческим познаниям Сергея Куприянова, заметим все же, что если цель строительства небоскреба – восстановить в новом качестве «дух места», то и название у строения должно быть по справедливости историческое – Ниеншанц. Имеет смысл также провести по этому поводу и специальный российско-шведский культурный симпозиум.
7 место
«Покупать сегодня выгоднее, чем строить самостоятельно».
Автор: Владимир Силкин, заместитель мэра Москвы, глава департамента имущества».
Комментарий «БН.ру»:
В качестве покупателя здесь подразумевается московское правительство, а в качестве объекта инвестиций – столичная коммерческая недвижимость. Если вывод чиновника верен, то этот рынок сегодня действительно все еще находится в состоянии глубокого кризиса. Впрочем, каких-либо специальных доказательств тому и не требуется, на территории города выстроилась целая галерея нереализованных инвестиционных проектов.
Сложнее обстоит дело с жилищным строительством. «Если рынок жилья в этом году провальный, то 2010 год будет чуть лучше, а в 2011 году никакого предложения на рынке не будет вообще. Цены вырастут». В том, что дефицит неизбежен и цены на жилье однажды вырастут, трудно усомниться: гарантией служит замороженное сегодня жилищное строительство. Но есть вопрос, что будет до того, когда цены вырастут?
6 место
«Я верю в то, что мы сможем обеспечить десятилетие общего процветания».
Автор: Гордон Браун, премьер-министр Великобритании.
Комментарий «БН.ру»:
В Великобритании фактически началась предвыборная кампания, и открыл ее глава правящей лейбористкой партии, премьер-министр Гордон Браун в своем новогоднем послании британскому народу. «Есть те, кто заявляет, что мы должны готовиться к десятилетию строгой экономии и несправедливости, в течение которого большинство потеряет, а крайне незначительное меньшинство защитит свои интересы, - сказал он, имея в виду оппонентов. - Я верю в то, что мы сможем обеспечить десятилетие общего процветания, когда возможности будут распределены между всеми теми, кто упорно трудится и действует в рамках закона».
Представляется, что именно этот мотив – объединиться, чтобы совместно преодолеть «общие трудности» на пути к светлому будущему – станет основным политическим призывом на фронте всемирной борьбы с кризисом, во всех странах и на всех уровнях власти. И поскольку временные «трудности» должны быть персонифицированы, сопровождать этот призыв будут периодические кампании по разоблачению разного рода «жирных котов» - от финансистов до чиновников, наживающихся на борьбе с кризисов. Так, например, недавно мы узнали, что китайские чиновники в 2009 году уже незаконно присвоили или потратили не по целевому назначению 234, 7 млрд юаней государственных средств. Начато следствие.
5 место
«Я не экономист, но этого почти никто не прогнозировал».
Автор: Тимоти Гейтнер, министр финансов США.
Комментарий «БН.ру»:
«За последние 70 лет ничего хуже не происходило, и конец еще далеко» - честно признался Тимоти Гейтнер в интервью журналу Newsweek. Много лет потребуется для того, чтобы свернуть государственную помощь экономике, продать национализированные активы и оздоровить жилищный рынок. Но главная проблема – это высокая безработица, поскольку этого почти никто не ожидал. Между тем именно она – решающий фактор, поскольку «через эту призму большинство людей определяют, насколько здорова экономика».
На языке классической экономической теории кризис и безработица понятия во многом тождественные, но в последние 70 лет экономисты и чиновники вполне уверовали в то, что отныне кризис, благодаря знаниям первых и решительности вторых, является вполне «управляемым» коротким процессом. Теперь же, когда кризис неожиданно вернулся в своем «классическим» виде, его официально принято «бояться». Главная заслуга ФРС США, по мнению Тимоти Гейтнера, в том и состоит, что она своевременно «заставила центробанки всего мира отказаться от опасного заблуждения, что это не слишком серьезный кризис».
4 место
«Инфляция – это факт жизни».
Автор: Аркадий Дворкович, помощник Президента России.
Комментарий «БН.ру»:
С этим не поспоришь. С 1 января стоимость проезда в петербургском метро возросла на два рубля, а цена проезда в автобусе – на один рубль. Впереди нас ожидает общее повышение тарифов на электроэнергию для населения на 10% и очередная реформа системы жилищно-коммунального хозяйства, которая, как мы знаем на собственном опыте, может означать только одно – очередное повышение цен. В Москве цены на услуги ЖКХ возрастут на 26% уже с 1 января, а в Петербурге новое повышение тарифов запланировано на ноябрь.
Аркадий Дворкович полагает, что со всем этим сегодня нужно просто смириться. Во всяком случае до тех пор, пока не будет завершена реформа ЖКХ и современное энергопожирающее жилье не будет заменено на энергосберегающее. Однако, по словам региональных чиновников, главной причиной повышения тарифов на услуги ЖКХ являются вовсе не медленные темпы реформирования самой системы ЖКХ, а прежде всего растущие цены на газ. И тогда, если верно то, что государство в своих планах ориентируется на рост цен на энергоносители, не будет преувеличением сказать, что инфляция – это еще и факт экономической политики.
3 место
«И вот эту разницу наша задача как можно быстрее схлопнуть».
Автор: Дмитрий Медведев, Президент России.
Комментарий «БН.ру»:
В течение всего 2009 года высшие руководители страны неоднократно заявляли, что эффективная ставка по ипотечным жилищным кредитам должна быть максимально приближена к ставке рефинансирования ЦБ России. Банкиры, внутренне понимая, что такое развитие вряд ли возможно, тем не менее, публично с этим желанием соглашались. Но, быть может, банкиры не правы? Разобраться в этом нетрудно, достаточно мысленно поменять местами банкиров и государство, то есть вообразить государственный ипотечный банк.
Чтобы иметь возможность дешево кредитовать население по государственной ипотечной ставке, этот банк должен будет привлечь денежные ресурсы по ставке более низкой, чем эта фиксированная ипотечная ставка. Но это возможно лишь в том случае, если для данного конкретного банка ставка рефинансирования будет снижена. А это в силу решения исходной задачи потребует снизить и ипотечную ставку для населения. И так до бесконечности. Единственный способ ликвидировать разницу – это просто раздать людям деньги.
2 место
«Реальные располагаемые доходы населения будут примерно плюс 0,7 – около 1%. Вместе с тем, надо прямо сказать: это средняя цифра, она мало что значит для отдельных категорий работников, для конкретных людей».
Автор: Владимир Путин, председатель правительства РФ.
Комментарий «БН.ру»:
Валовой внутренний продукт – это тоже средняя цифра. И индекс инфляции в целом по стране и даже цена квадратного метра жилья в городах России. Вся макроэкономика есть сплошные средние цифры, или – как выражаются экономисты – денежные агрегаты, сопоставимые лишь постольку, поскольку они – денежные. Но общая беда экономистов в том состоит, что эти агрегаты они уж очень долго вычисляют. Не успели экономисты отчитаться перед правительством по итогам предшествующего периода, как стоимость проезда в метро уже выросла, и граждане уже вычли эти деньги из своего реально располагаемого месячного дохода.
Представляется, что рядовым гражданам вообще не рекомендуется слушать финансовых аналитиков. Одна только фраза «прогнозы аналитиков может скорректировать завтрашняя статистика по итогам четвертого квартала прошлого года» вполне может свести с ума. Ведь в переводе это означает, что только завтра, когда аналитики узнают, что было в экономике позавчера, они сообщат нам, что ожидает нас послезавтра. И при этом за результат как бы и не отвечают. Другое дело – Владимир Путин: если сказал – значит уверен.
1 место
«Лучшим ответом надувному рынку недвижимости были бы регуляционные, а не монетарные действия. Действия регуляторов по сдерживанию пузыря были слишком поздними и недостаточными».
Автор: Бен Бернанке, глава Федеральной Резервной системы (ФРС) США.
Комментарий «БН.ру»:
Бен Бернанке избран «человеком года» по версии журнала Time за заслуги в борьбе с кризисом. То ли это высокое признание на него подействовало, то ли наступление Нового года, но первое публичное сообщение, которое сделал управляющий всемирной «денежной массой», содержит в себе едва ли фундаментальное экономическое открытие. Оказывается, вовсе не искусственно низкие процентные ставки стали причиной возникновения «ипотечного пузыря», а исключительно недостаточно эффективные надзорные действия.
Бен Бернанке не исключает, что в будущем в борьбе со спекуляциями на жилищном рынке все же придется поднять процентные ставки, но основным средством противодействия новым «пузырям» в период борьбы с кризисом считает именно надзор - в виде «совета по слежению за системными рисками». Но допустим, что подобный «совет» создан и «системный риск» своевременно обнаружен. Что тогда? Выходит однажды Бен Бернанке к банкирам и говорит: «Обнаружен пузырь». И тотчас же добавляет: «Но все под контролем». Интересно: и как на это отреагируют рыночные процентные ставки? Или он сразу с деньгами выйдет.
