Хотя объемы производства стройматериалов и продолжают падать, спрос на них постепенно стабилизируется. Причем частники покупают кирпич, цемент и прочие стройтовары гораздо активнее, чем юрлица. К таким выводам пришли специалисты компании Ruukki, специализирующейся на производстве и поставках стройматериалов и компонентов из металла для строительства и машиностроения.
Ремонт продолжается
Со ссылкой на гендиректора маркетингового агентства IndexBox Александра Романенко Ruukki сообщает: «В корпоративном сегменте рынка керамической плитки, ориентированном на строительные компании, произошло сокращение на 30-50%. Однако в сегменте, ориентированном на частников, падение составит не больше 7%».
За первое полугодие в Москве объем производства строительных материалов сократился на 35-40%. В российских регионах аналогичная картина, при этом по отдельным товарным позициям падение еще более значительно. Например, по данным челябинского завода «Кемма», выпускающего керамический кирпич, спрос на него по сравнению с «докризисным» периодом уменьшился вдвое.
Эту информацию подтверждает и Росстат: по его данным, за первое полугодие 2009 года больше всего снизилось производство железобетонных изделий (на 44,5%) и строительного кирпича (40-б7%). Значительно пострадали цементные заводы (снижение на 28,6%), компании, работающие на рынке металлопластиковых окон (минус 28,2%).
В результате перераспределения рынка обострилась борьба за розничных покупателей; именно они компенсируют хотя бы частично падение оптовых продаж. «В кризис люди предпочитают вкладывать деньги в то, что не обесценится с годами: например, в жилье. За этот год объем заказов физлиц у нас вырос в три-четыре раза», — ссылается Ruukki на главу компании по производству проникающей гидроизоляции «Пенетрон-Россия» Игоря Черноголова.
Специалист по связям с общественностью кирпичного производителя «Победа ЛСР» Алексей Онищенко подтверждает наблюдения своих коллег о том, что продажи частным покупателям «просели» значительно меньше, чем строительным компаниям. «Спрос на квартиры и готовые коттеджи упал значительно, что повлекло за собой серьезное падение продаж строительных материалов строительным компаниям. Однако на частных застройщиках это отразилось в меньшей степени, они, наоборот, сейчас в некотором выигрыше. Обычно те, кто намеревался строить жилье, располагают хотя бы частью средств на эти цели. При этом сейчас упали цены на все - на землю, на стройматериалы, на подрядные работы. Поэтому для частных застройщиков сейчас очень хорошее время», - считает Алексей Онищенко.
«Лего»
Предпочтения покупателей тоже изменились, так как бюджет, выделяемый на ремонт и строительство, уменьшился. «Мы учитываем эту тенденцию, предлагая клиентам новые решения, – говорит генеральный директор компании Ruukki Сергей Чернышев. – Например, мы запустили производство новой металлочерепицы Decorrey, в которой благодаря ряду технических особенностей оптимизирован расход материала на единицу площади, что уменьшило ее стоимость».
Структура рынка заказчиков стройматериалов сегодня меняется: растет доля частного домостроения. Поэтому компании стали больше внимания уделять именно частным потребителям, предлагая новые разработки даже в кризисных условиях. Например, на прошедшей в конце мая в Хакасии строительной выставке «ХакСтройЭкспо-2009» были продемонстрированы стеновые блоки с использованием речного песка, готовые строительные наборы из клеевого бруса и даже юрты из лиственницы. Особенностью всех этих решений стала не только доступная цена, но и высокая скорость возведения жилья из этих своеобразных «лего»-деталей.
«Интерес к быстровозводимым конструкциям из металла проявляет и корпоративный сектор, – отмечает Сергей Чернышев. – Это касается как коммерческих организаций, так и государственных структур, реализующих национальные проекты в сфере строительства объектов сельскохозяйственного, спортивного и иного назначения».
Государство также готово содействовать внедрению «быстрых» решений. Недавно гендиректор столичного ГУП «Управление экспериментальной застройки микрорайонов» Валерий Силин сообщил, что в московском районе Куркино построят два муниципальных жилых дома по австрийской технологии несъемной опалубки из цементно-стружечных плит. «Применение этой технологии позволит в несколько раз снизить время строительно-монтажных работ и на 15-20% уменьшить себестоимость строительства», – заявил Валерий Силин.
Стабилизированное падение
Несмотря на кризис, в долгосрочной перспективе отечественный рынок строительных материалов продолжает оставаться привлекательным, не являясь «перегретым». Например, по данным Росстата, потребление краски на человека в России составляет 4,3 л, тогда как в Европе этот показатель равен 10-20 л. Возможно, именно это обстоятельство стало причиной того, что швейцарская компания OMIA решила начать в сентябре текущего года строительство завода по производству карбоната кальция в Полевском (Свердловская область). Этот продукт переработки мрамора используется при производстве красок, пластмасс, различных стройматериалов.
Алексей Онищенко отмечает, что сейчас ситуация со спросом на стройматериалы стабилизировалась, а по некоторым позициям к лету даже был отмечен рост – как спроса, так и цен. Это связано и с общей экономической ситуацией в стране, и с наступлением строительного и ремонтного сезона.
В Ruukki считают, что у российского рынка есть неплохой потенциал для применения самого широкого спектра строительных материалов. А пока производителям следует сделать акцент на наиболее востребованные товары, при необходимости дорабатывая их характеристики под новые категории клиентов.
Комментарий
Генеральный управляющий группы КНАУФ СНГ д-р Герд Ленга (Dr. Gerd Lenga)
«Мы подтверждаем наблюдения экспертов относительно того, что спрос на стройматериалы со стороны частных потребителей упал значительно меньше, чем со стороны крупных строительных компаний. Объемы массового жилищного строительства упали, а ремонт люди продолжают делать, так же как и строить индивидуальное жилье.
В своей маркетинговой политике наши сбытовые фирмы сейчас усилили работу с частными потребителями. Например, большее значение сейчас приобретает продукция сегмента DIY, которая ориентирована на домашних мастеров.
Что касается продукции нашей компании, то можно проиллюстрировать эту тенденцию тем, что продажи гипсокартонных КНАУФ-листов - самого популярного ранее нашего товара - пострадали больше. А вот продажи сухих строительных смесей "просели" в меньшей степени. Это связано с тем, что заказчиками гипсокартонных КНАУФ-листов в большей степени выступают строительные фирмы, которые используют их в отделке крупных объектов. А строительные смеси по-прежнему пользуются популярностью у частных лиц и небольших строительных бригад».
«Мы подтверждаем наблюдения экспертов относительно того, что спрос на стройматериалы со стороны частных потребителей упал значительно меньше, чем со стороны крупных строительных компаний. Объемы массового жилищного строительства упали, а ремонт люди продолжают делать, так же как и строить индивидуальное жилье.
В своей маркетинговой политике наши сбытовые фирмы сейчас усилили работу с частными потребителями. Например, большее значение сейчас приобретает продукция сегмента DIY, которая ориентирована на домашних мастеров.
Что касается продукции нашей компании, то можно проиллюстрировать эту тенденцию тем, что продажи гипсокартонных КНАУФ-листов - самого популярного ранее нашего товара - пострадали больше. А вот продажи сухих строительных смесей "просели" в меньшей степени. Это связано с тем, что заказчиками гипсокартонных КНАУФ-листов в большей степени выступают строительные фирмы, которые используют их в отделке крупных объектов. А строительные смеси по-прежнему пользуются популярностью у частных лиц и небольших строительных бригад».
Справка БН
Ruukki - европейский поставщик компонентов, систем и комплексных решений из металла для строительства и машиностроения. Компания работает в 26 странах мира, ее персонал насчитывает 13 000 человек. В 2008 году торговый оборот составил 3,9 млрд евро. Акции котируются на Хельсинкской бирже NASDAQ OMX (Rautaruukki Corporation: RTRKS).
