«Формальным изменениям предшествовали более важные, содержательные, – рассказывает генеральный директор Группы компаний «Бюллетень Недвижимости» Игорь Келим. – Речь идет о создании в 2005 году электронной версии издания – портала БН.ру, который за четыре года стал одним из самых популярных рунетовских сайтов по недвижимости. В сентябре 2008 года для удобства читателей печатного издания мы выделили из него третий том, куда вошли все журналистские материалы и рекламные статьи. Мы менялись вместе с читателями, которые с каждым годом становятся все более подкованными в вопросах, связанных с недвижимостью. Думаю, здесь велика заслуга и организуемых «Бюллетенем» просветительских мероприятий».
Коротко и ясно
Один из ключевых элементов нового логотипа – две крупные, ясно читающиеся заглавные буквы – БН. Акцент на них сделан не случайно. Дело в том, что именно этим сокращением часто пользуются петербуржцы, когда говорят о «Бюллетене Недвижимости». И не только по причине «языковой экономии», благодаря которой, скажем, первичный рынок часто называется первичкой. Здесь важен еще один фактор. Сегодня «Бюллетень Недвижимости» известен горожанам, помимо одноименного каталога, многими другими проектами. Это, к примеру, печатные издания «Бюллетень Строящейся Недвижимости», «Сдам, Сниму», интернет-порталы «БН.ру», «Prian.ru – Недвижимость за рубежом», Городская справочная по недвижимости «Квартирный Вопрос», Консультационный Центр по Долевому Строительству и Недвижимости и другие. Кроме того, «Бюллетень» выступает организатором крупнейших профессиональных и социально ориентированных мероприятий. Так, для граждан в Петербурге ежемесячно проводится бесплатная выставка-семинар «Жилищный проект».
Все эти направления работы Группы компаний отмечены в сознании граждан и профессионалов рынка своего рода знаком качества, который выражен в лаконичном и запоминаемом буквосочетании «БН». Присутствие этого элемента в новом логотипе говорит о тесной связи печатного «Бюллетеня» с другими проектами – в совокупности они дают исчерпывающую информацию о рынке недвижимости.
Точка входа
Важный графический элемент разработанного логотипа – круг, визуально объединенный с первой буквой названия. Помимо традиционных ассоциаций, вызываемых этой фигурой (солнце или, например, что актуально для петербуржцев, гранитный шар на Стрелке Васильевского острова), есть и другие, характерные для «Бюллетеня».
«Изображенный в логотипе круг можно рассматривать и как точку, что достаточно символично для печатного издания. Мы, образно говоря, расставляем точки над «i» во всем, что касается недвижимости», – говорит главный редактор «Бюллетеня Недвижимости» Владимир Струнин. Кроме того, по его словам, каждое из многочисленных изданий Группы компаний – это еще и отдельная «точка входа на рынок». Читатель сам выбирает, где ему «войти» – через двери ипотеки, аренды, готового или строящегося жилья, зарубежной недвижимости. Но в любом случае он получает доступ к самой свежей и объективной информации.
Кстати, круг или, точнее, шар – это еще и атрибут классической архитектуры, а «Бюллетень» можно по праву назвать классикой рынка недвижимости.
В сравнении с прежним новый логотип выигрывает за счет простоты, строгости, лаконичности, которые делают его более запоминаемым. «При этом утвержденный вариант выполнен в привычной для читателей цветовой гамме, что сохранит узнаваемость издания на прежнем уровне. Зато легкость восприятия нового логотипа сделает каталог более заметным на точках продаж», – уверен руководитель проекта «Бюллетень Недвижимости» Сергей Пафомов. Изменения дизайна будут поддержаны рекламной кампанией, отчего, безусловно, выиграют, все рекламодатели «Бюллетеня».
