Семь шагов дизайнера

В пятый раз дизайнеры, архитекторы, социологи, психологи, экономисты и журналисты из Германии и других европейских стран собрались вместе, чтобы обсудить проблему связи современного дизайна и экономики. «Дизайн создает успех… Экономику можно оформлять» – так организаторы события сформулировали главную тему конгресса.

С тем, что дизайн – один из наиболее значимых экономических и маркетинговых факторов, согласны представители как малого, так и крупного бизнеса. В условиях глобализации рынка наибольший шанс имеют те предприятия, которые заинтересованы в новых технологиях, инновационных процессах и, не в последнюю очередь, в изысканном художественном оформлении своей продукции. Сегодня экономика переживает непростые времена и не только в Германии. Поэтому серьезные инвестиции направляются именно в сферу промышленного проектирования. Недавно британские исследователи из Design Council после опроса топ-менеджеров полутора тысяч предприятий всех размеров и секторов промышленности установили: успех продукции выше у того, кто использует высококлассный дизайн.

Как соединить потенциал инженерной мысли и профессиональные маркетинговые стратегии? Дискуссии, презентации, конкурс дизайнеров DP3D – все, что происходило на форуме, было подчинено поиску ответа на этот актуальный вопрос.

Модный класс «люкс»

Ингрид Лошек, профессор истории и теории моды Института дизайна, техники и экономики Пфорцхейма (Hochschule für Gestaltung, Technik und Wirtschaft, Pforzheim), предложила участникам дискуссию на тему «Что является модой?». Ни усилия инженеров, ни гений художника, ни избранные материалы или формы не могут, по ее мнению, гарантировать изделию или явлению статус модного. Только социальная оценка превращает то или иное изобретение в объект предпочтения, то есть моды. А средства массовой информации влияют на выбор тех, кому адресован данный продукт.

В сфере промышленной эстетики все чаще оказывается востребованным дизайн класса «люкс». Современные люди хотят жить и работать в особых зданиях с уникальными интерьерами, пользоваться эксклюзивными вещами, носить дизайнерскую одежду и обувь. Доктор Али Анзари, директор Академии моды и дизайна Мюнхена, назвал семь универсальных шагов дизайнера, желающего занять нишу в классе «люкс»: определиться с окружающей средой; принять соответствующую окружению позу; начертить линию, соответствующую позе; определить степень традиционности, престижности или коллекционности создаваемого продукта; снова посмотреть вокруг и выяснить, что изменится после создания продукта; исполнить задуманное и, наконец, расставить акценты.

По мнению д-ра Анзари, сегодня совершенно очевидно, что сфера дизайна интересует потребителя, а следовательно, в нее необходимо делать инвестиции.

Дизайн – сила бренда

Церемония вручения главного приза конкурса дизайнерских проектов DP3D «Золотой огонь» в номинации «Промышленные сооружения» стала по сути зримым результатом сотрудничества между дизайнерами и брендами.

Среди номинантов конкурса оказался проект Adidas Factory Outlet в Герцогенаурахе (заказчик Adidas AG, архитектура Wulf & Partner, BDA, Штутгарт). Основная идея новой производственной площадки корпорации на немецкой земле связана с корпоративной идентичностью Adidas. В Герцогенаурахе строилось исполненное динамичных форм, но при этом компактное архитектурное сооружение. Учитывая ландшафт и топографию места, архитекторы постарались передать эффект движения, что, собственно, и стало лейтмотивом проекта, отражающего спортивную тематику и одновременно подчеркивающего силу бренда Adidas. В Герцогенаурахе была достигнута гармония между высокими требованиями одной из самых известных торговых марок и простотой архитектурного решения.

Другой номинированный проект, «Золотой ангел», выполнен Franken Architekten GmbH для пивоваренного завода Goldener Engel в Ингельхейме. Традиция и современность изначально противопоставляются в облике этого здания. Концепцию строительства определяют компоненты «сурового» стиля. Обращает на себя внимание локальная архитектура производственного комплекса с толстыми стенами и узкими окнами: они кажутся подслеповатыми бойницами, растянутыми от цоколя до потолка, и при этом обеспечивают нормальное освещение. Региональные традиции, воплощенные в инфраструктуре старинного пивоваренного производства, подчеркнуты применением самых современных материалов.

«Вдохновение для современной жизни» – этим слоганом выражается философия фирмы Leonardo (glaskoch B. Koch jr. GmbH & Co. KG), легендарного производителя стекольной продукции. В мае 2007 года Leonardo предстала в новом архитектурном облике. Leonardo Glass Cube – проект, выполненный бюро 3deluxe in/exterior, – передает атмосферу мирового бренда через множество нюансов. Кажущийся прозрачным стеклянный куб совмещает линии несущих конструкций и пешеходных дорожек, превращает ландшафт и объект в единое целое. Комплексное решение проекта Leonardo Glass Cube заслужило наивысшую оценку жюри конкурса – главный приз «Золотое пламя». Это настоящий образец дизайна класса «люкс» – подчеркнул исполнительный директор Onpact AG Вольфганг Воннер.

Конкурс продемонстрировал стремление ФРГ к всесторонней модернизации производства, призванной укрепить ее позиции на мировом рынке. Благодаря всемирной популярности таких марок, как Rolf, Benz, Leonardo и других Германия позиционируется не только как государство, но и как бренд. С этим нужно считаться, и это нужно подчеркивать. В отличие от бывшего когда-то популярным у нас лозунга «экономика должна быть экономной!» в Германии утверждают, что «экономику нужно оформлять и не жалеть для этого средств!». Кстати, баварским Правительством поддерживается специальная программа, нацеленная на информирование общества, и в частности производителей товаров и услуг, о новинках в сфере дизайна. Эта программа – часть стратегического плана по модернизации экономики и начало позиционирования Баварии как национального и международного центра дизайна

Текст: Мая Килошенко